包装设计需要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要有一定的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设计定位，从而达到产品销售的目的，同时，还必须满足用户的精神感觉、视听感觉、接触感觉等主观意识要求。